يعد إنشاء شعار عمل من أهم الأشياء التي يجب على شركتك القيام بها ، حيث إنها أول فرصة لخلق انطباع. يجب أن يكون شعار العمل الجيد قادرًا على التقاط الجوهر مع نقل قيم الشركة. نعلم جميعًا الشعارات المميزة مثل Nike أو Apple. إن فهم مبادئ إنشاء الشعار سيجعل شعارك لا يُنسى وفعالًا.
خطوة
جزء 1 من 4: تحديد علامتك التجارية
الخطوة 1. تحديد قيم شركتك
الخطوة الأولى في إنشاء شعار جيد هي فهم العلامة التجارية لشركتك. على الرغم من أن الشعار ما هو إلا إحدى الطرق العديدة لتوصيل العلامة التجارية ، إلا أنه غالبًا ما يعتبر مبدأ أساسيًا للعلامة التجارية للشركة. لكي يكون الشعار فعالاً ، يجب أن تفهم بوضوح تام ما تمثله الشركة.
- ما هي المشاعر التي تود أن تثيرها في قلوب الناس وعقولهم عندما يرون شعارك؟ ما هي القيم الأساسية لشركتك؟ ما الاهتزاز الذي تريد إنشاءه من الشعار؟ ما هو الانطباع الذي تريد أن تتركه للآخرين عن شركتك؟ ستساعدك الإجابات على كل هذه الأسئلة في تحديد الشكل الذي يجب أن تبدو عليه العلامة التجارية لشركتك.
- تتمثل إحدى طرق معرفة هوية العلامة التجارية في إنشاء لوحة مزاجية. في هذا المنتدى ، ضع جميع الصور التي تتبادر إلى الذهن عندما تفكر في شركتك أو تتخيلها.
- اكتب الكلمات الرئيسية التي تصف شركتك. إنها أيضًا طريقة رائعة لبدء إنشاء شعار. يمكن أن تؤدي هذه الكلمات إلى أفكار الشعار. على أقل تقدير ، يجب أن يعكس الشعار الذي تم إنشاؤه انطباع الكلمات التي تختارها ، لأن الشعار والعلامة التجارية يجب أن يعكس كل منهما الآخر.
- ضع في اعتبارك تاريخ الشركة. تعد قصة الشركة وتاريخها جزءًا من العلامة التجارية بالإضافة إلى الهوية الشاملة. مكان جيد للبدء عند محاولة إنشاء علامة تجارية هو تذكر أصول الشركة.
الخطوة 2. ابحث عن عرض بيع فريد
يجب أن تجعلك العلامة التجارية متميزًا عن المنافسين الآخرين. لا تغرق حتى وتتنكر. هذه ليست الطريقة التي تبيع بها المنتجات.
- يصبح هذا أكثر أهمية عندما تكون هناك شركات منافسة تقوم بتسويق سلع مماثلة. عليك أن تجد طريقة لتمييز نفسك عن البقية.
- ابحث عن العامل الرئيسي الذي يميزك عن الآخرين. عرض البيع الفريد لا يتطلب الكثير. يكفي واحد.
- فكر فيما وراء المنتج نفسه. ما يجعل العلامات التجارية الشهيرة مثل American Express و Mercedes ناجحة هو أنها تدل على جودة أو خدمة رائعة ، لذلك يكون الناس على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتج.
الخطوة 3. لا تنس الاستجابة العاطفية
من المهم أن تتمكن من تحديد المشاعر التي تريد استحضارها عندما يرى الناس شعارك أو تخيل العلامة التجارية لشركتك.
- العلامة التجارية هي في الأساس "شعور داخلي" للعميل تجاه عملك. شركة الطيران فيرجن ايرلاينز هي مثال على شركة تزدهر من خلال التركيز على مشاعر العملاء ، فضلا عن الخدمة.
- العلامة التجارية الجيدة ستجعل الناس يفوتون منتجك. العلامة التجارية لها معنى للجمهور. كوكا كولا قادرة على ربط الناس بطفولتهم. وبالتالي ، فإن العلامة التجارية تخلق معنى للعميل ، يتجاوز طعم المنتج نفسه.
- لا تتجاوز العلامة التجارية ما تتخيله الشركة فحسب ، بل تشمل أيضًا كيف يشعر العملاء تجاه الشركة ويقومون بإيصال هذه المشاعر إلى بعضهم البعض. مهما كان ما يتخيله العميل عن علامتك التجارية ، فهذه هي شركتك. يختار العملاء ستاربكس بسبب بعض الارتباطات المتعلقة بنمط الحياة والوفاء ، وليس فقط القهوة.
الخطوة 4. قم بإجراء تحليل SWOT
تأكد من كل شيء عن مكانة شركتك في السوق. SWOT هي تقنية طورها خبراء الأعمال في الستينيات للحصول على خطط عمل ملموسة لتحسين الممارسة في هذا المجال. الجوانب الأربعة الرئيسية لتحليل SWOT.
- قال رئيس تنفيذي لشركة كمبيوتر أن شركته تجري تحليل SWOT كل ثلاثة أشهر. يستخدم المعرفة الجماعية من خلال إشراك جميع الموظفين في التحليل ، ويعتقد الرئيس التنفيذي أن هذا التحليل يساعد الشركة على اكتشاف نقاط الضعف وأي شيء يمر دون أن يلاحظه أحد. تستخدم الشركات الأخرى تحليل SWOT كجزء من عملية التخطيط الاستراتيجي. تجمع الشركات أحيانًا الموظفين معًا لجلسات البحث عن الأفكار أو العصف الذهني التي تستخدم تحليل SWOT المكون من أربع خطوات. من خلال تحليل SWOT ، يمكنك معرفة كيفية ترجمة العلامة التجارية وموقع الشركة إلى الشعار.
- أول عنصرين في تحليل SWOT هما العوامل الداخلية التي تواجهها الشركة. العنصران المتبقيان هما عوامل خارجية.
- ما هي نقاط القوة في شركتك؟ هذا هو السؤال الأول الذي يتم طرحه في تحليل SWOT. كن واقعيًا عند قياس نقاط قوة الشركة وفكر في مواقف المنافسين. العلامات التجارية والتسعير والمواقع الأخرى هي عناصر غالبًا ما يتم أخذها في الاعتبار.
- ما هي نقاط الضعف؟ لا تركز كثيرًا على المنطقة الرمادية. لا تقم بإجراء تحليل SWOT معقد للغاية.
- ما هي التهديدات التي تواجهها؟ هذا هو الجزء الثالث من تحليل SWOT ، الذي يركز على العميل والتهديدات التنافسية ، بالإضافة إلى التهديدات الخارجية الأخرى.
- ما هي الفرص الموجودة؟
جزء 2 من 4: اختيار نوع الشعار
الخطوة الأولى. استخدم شعار (نص) الشعار النصي
كواحد من أبسط أشكال الشعارات وأكثرها استخدامًا ، يستخدم هذا النوع نصًا فقط ، غالبًا بخط فريد يجسد جوهر الشركة. فقط تخيل YouTube أو Microsoft. يضع شعارهم اسم الشركة في المقدمة بوضوح.
- يتم استخدام الشعارات النصية بشكل شائع من قبل شركات مجموعة Fortune 500. التحدي هو كيفية إنشاء شعار غير ممل. ومع ذلك ، ستساعد الشعارات من نوع العلامة النصية في تحديد العلامة التجارية لشركتك لأنها تركز على اسم الشركة.
- من السهل إعادة طباعة الشعارات النصية على جميع المواد التسويقية.
- لا تختار شعارًا نصيًا إذا كان اسم شركتك عامًا جدًا. تستخدم Google شعارًا نصيًا لأن الاسم فريد وسهل التذكر.
- كن حذرا بين الأحرف بشكل صحيح. وهذا ما يسمى "تقنين الأحرف" في صناعة الشعار.
- الاختيار الحكيم للخط سوف يجسد "إحساس" شركتك. تعتبر خطوط Serif أكثر تقليدية في الأسلوب ، بينما تبدو خطوط san-serif أكثر حداثة. اختر خطًا يعبر عن موقف الشركة.
- يمكنك شراء الخطوط عبر الإنترنت أو البحث عن خطوط مجانية. إذا كنت لا تشعر بالراحة عند إنشاء شعارك الخاص ، يمكنك التعاقد مع شركة تسويق أو علاقات عامة.
- إذا كنت بحاجة إلى شعار يتم إنشاؤه بسرعة ، فإن نوع العلامة النصية هو الخيار الرئيسي. هذا هو الأبسط.
- لا تناسب الشعارات النصية الشركات التي تسوق منتجاتها في البلدان التي لا تحتوي على الأبجدية اللاتينية.
الخطوة 2. استخدم شعار lettermark
يستخدم هذا النوع من الشعار أيضًا نصًا ، ولكنه يأخذ الأحرف الأولى من اسم الشركة فقط ، وليس الاسم الكامل. CNN و IBM أمثلة.
- تعد شعارات Lettermark خيارًا رائعًا إذا كان اسم شركتك طويلًا جدًا أو تقنيًا.
- غالبًا ما تستخدم المنتجات التي لا تحتوي أسماؤها على مساحة كبيرة للعلامات التجارية شعارات بحروف الحروف.
- يستغرق الأمر وقتًا واستثمارًا لتثقيف المستهلكين حول الأحرف الأولى لشركتك ، لذلك لا تختار شعار lettermark إذا لم تكن لديك المهارات اللازمة للقيام بذلك.
- في بعض الأحيان ، هناك شركات تقرر إعادة إنشاء علامة تجارية باستخدام شعار lettermark. على سبيل المثال كنتاكي فرايد تشيكن.
الخطوة 3. اختر شعار العلامة التجارية
يشار إلى هذا النوع من الشعار أحيانًا كرمز أو شعار رمز. وهذا بالضبط ما يبدو عليه الأمر: لا يستخدم الكلمات على الإطلاق. مجرد رمز.
- قد تكون الشركات ذات الأسماء الطويلة أو التقنية مناسبة لاستخدام شعار ذي علامة تجارية.
- وجدت إحدى الدراسات أن 6 في المائة فقط من الشركات تستخدم شعارًا ذا علامة تجارية..
- غالبًا ما يتذكر الناس الرموز أفضل من الكلمات. في بعض الشركات ، أثبتت الشعارات ذات العلامات التجارية أنها فعالة للغاية. من لا يعرف علامة Nike's؟
- على عكس الشعارات النصية ، يمكن تفسير شعارات العلامات التجارية بطرق مختلفة. لذا اختر الرموز الخاصة بك بعناية ، وفكر في تنوع المعاني.
الخطوة 4. اختر علامة الجمع
تستخدم بعض الشعارات مزيجًا من النصوص والرموز لنقل العلامة التجارية. هذا النوع من الشعارات قادر على التقاط بعض مزايا كل نوع من أنواع الشعارات المذكورة سابقًا.
- يمكن أن يساعد النص الموجود في شعار المجموعة في توضيح معنى الرمز.
- في مجموعة الشعارات ، عادةً ما يقف النص والرموز بشكل منفصل.
- Red Lobster هو أحد الأمثلة على شركة تستخدم علامة مركبة.
- يمكن أن تخلق الرموز رد فعل عاطفي أعمق من الكلمات. لذا فكر في اختيارك للرموز بحكمة.
- يضع شعار الشعار نصًا داخل رمز. وبالتالي ، فإن الشعار هو أحد أشكال الشعار المركب.
- يشار إلى شعارات الشعارات أحيانًا باسم شعارات الدرع.
- ينقل شعار الشعار التقاليد والاستقرار. مثالي لشركة مملوكة للعائلة.
- صانع السيارات ، فورد ، ومقهى ستاربكس ، أمثلة على الشركات التي تستخدم شعارات الشعارات.
جزء 3 من 4: فكر في العناصر الأخرى
الخطوة 1. قم بتأكيد مبلغ أموالك
هذا مهم عند اختيار نوع الشعار. هل يمكنك تحمل شعار ملون؟ كم من المال يمكنك بالفعل تخصيصه لهذا الغرض؟ من ناحية أخرى ، فإن الشعار مهم وحساس للغاية. لذا ، لا تكن بخيل.
- لا تأخذ الاختصارات. سيحدد الشعار بشكل كبير نجاح أو فشل شركتك. لذا تأكد من إنفاق ما يكفي من الوقت والمال على هذا.
- نادرًا ما ينجح استخدام القصاصات الفنية أو قطع الصور الجاهزة. لن يكون فريدًا ، لأنه تم استخدامه من قبل العديد من الأشخاص. أيضًا ، ستجعل شركتك تبدو بخيلة ورخيصة.
- يتطلب الأمر الكثير من الأموال الإعلانية لجعل الجمهور يفهم معنى الرمز.
الخطوة 2. كن مبدعا
لا يجب أن ينقل الشعار بالضبط أنشطة الشركة. على سبيل المثال ، شعار ماكدونالدز ليس همبرغر ، وشعار نايك ليس حذاءًا.
- لا تستخدم الكليشيهات. تريد أن يكون شعارك مبدعًا وليس مبتذلًا. إذا كان الشعار يحتوي على عناصر مبتذلة ، فلن يثير الشعور الصحيح لدى المستهلكين.
- ضع في اعتبارك استخدام الخطوط المخصصة. لا يتعين عليك استخدام نفس الخط الذي استخدمه العديد من الأشخاص. إنشاء الخاصة بك. هذا سيجعل الشعار يبدو أكثر ثراءً.
- سيكون تأسيس شعار على اتجاه معين أمرًا خطيرًا لأن اتجاه الاسم يتغير دائمًا بسرعة. يجب أن يكون شعارك قادرًا على الاستمرار لفترة طويلة. UPS هي مثال لشركة لا تعتمد على الاتجاهات لتأكيد علامة تجارية بنجاح. خاصة لأن اللون الأساسي بني. من المعروف أن الشركة موثوقة ، ويعمل هذا الشعار.
- يسمح الإغفال المتعمد للتفاصيل الحرفية الملموسة للشركة بتغيير العلامة التجارية عند الضرورة.
- يعمل شعار Apple لأن الشركة تصنع العديد من المنتجات المختلفة. إذا كان الشعار عبارة عن كمبيوتر شخصي ، على سبيل المثال ، فسيكون من الصعب بيع جهاز iPod.
الخطوة 3. اختر اللون بعناية
اعلم أن كل لون يثير مشاعر ومعاني مختلفة. لذا ابحث عن ألوان الشعار واختر بحكمة. تأكد من أنه يتطابق ويتطابق مع هوية علامتك التجارية.
- يجب أن تكون الألوان بجانب بعضها البعض على عجلة الألوان. تجنب الألوان الزاهية التي تؤذي العيون.
- يجب اختيار الألوان والتفكير فيها أخيرًا. يجب ألا يقود اللون الشعار. لذلك ، غالبًا ما يصنع المصممون الشعارات بالأبيض والأسود أولاً.
- ضع في اعتبارك تطبيق التباين. يجب أن يكون لشعارك نغمات متنوعة ، بحيث يبرز عن الشعارات الأخرى.
- غالبًا ما تحتوي شعارات الأعمال على لون واحد أو لونين فقط.
الخطوة 4. اجعل الشعار بسيطًا ومباشرًا
غالبًا ما تكون الشعارات الأكثر شهرة هي شعارات بسيطة جدًا. لطالما كانت Apple مثالاً لأن شكلها بسيط للغاية ومعروف من قبل الجميع تقريبًا.
- لا يلزم شرح الشعار الجيد ، لأنه يمكن أن ينقل المعنى على الفور أو يمكن التعرف عليه.
- عادة ، تحتوي الشعارات على خط واحد أو خطين فقط. أي شيء أكثر من ذلك سيكون مزعجًا.
الخطوة 5. اختر حجم الشعار بحكمة
الشعار الذي يكون معقدًا وفوضويًا حتى يصبح التركيز محيرًا سيجعله يبدو سيئًا إذا تم إنشاؤه بحجم صغير جدًا. تذكر أنه سيتعين عليك الطباعة بأحجام متعددة لاحقًا.
- حاول طباعة الشعار على مغلف لترى كيف يبدو بحجمه الصغير. الجودة لا يمكن أن تنخفض.
- حدد مكان وضع الشعار. يجب أن تبدو الشعارات مطبوعة بشكل جيد على بطاقات العمل وعلى جوانب شاحنات الشركة ، إن أمكن. سيساعد نوع الشركة والعملاء المستهدفون الذين تخدمهم في تحديد نوع الشعار الذي تحتاجه.
جزء 4 من 4: تداول شعارك
الخطوة 1. انظر إلى قاعدة بيانات العلامات التجارية
يمكنك حماية الشعار الذي تم إنشاؤه. هذا يعني أن الشركات الأخرى لن تكون قادرة على استخدام شعار مشابه وإرباك عملائك. بادئ ذي بدء ، يجب عليك التحقق مما إذا كانت شركة أخرى قد قامت بالفعل بوضع علامة تجارية لشعارك.
- تعني العلامة التجارية قانونًا "الملكية الفكرية" التي تخصك. قم بتعيين محامي العلامات التجارية لإجراء بحث في قاعدة بيانات الشعار.
- يمكنك إجراء بحث عن الشعار في قاعدة بيانات حكومة الولايات المتحدة على الإنترنت.
- تتمثل إحدى مزايا تسجيل علامة تجارية في أن الشركات الأخرى لن تجرؤ على سرقة شعارك ، ولديك حقوق حصرية وطنية للشعار.
الخطوة 2. تسجيل علامتك التجارية
بمجرد الاقتناع بأن شركة أخرى ليس لديها شعارك ، قم بتسجيله في مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية.
- هنا يجب أن تحدد بوضوح المنتجات والخدمات التي تقدمها شركتك.
- يجب عليك تقديم رسم أو رسم لشعارك.
- إذا كنت تقوم بأعمال تجارية في منطقة واحدة فقط ، فقم بتسجيل علامتك التجارية من خلال مكتب السكرتير الإقليمي. لكن هذا لن يوفر الحماية على المستوى الوطني.
الخطوة 3. إنشاء وكالة مراقبة العلامات التجارية
إن امتلاك علامة تجارية بشكل قانوني لن يعني الكثير إذا لم يتم مراقبتها حتى لا ينتهكها الأشخاص. هناك شركات تقوم بذلك على وجه التحديد من أجلك.
- إذا وجدت انتهاكًا ، أرسل خطاب تحذير لإيقاف الفعل إلى الجاني. إذا فشل ذلك ، فكر في رفع دعوى قضائية.
- تعني أنشطة مراقبة العلامات التجارية أنه سيتم إعلامك إذا استخدم أي شخص شعارًا مشابهًا جدًا لعلامتك التجارية.
